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電影資源迴流熒屏現爆發期 古裝大劇成資本競技場

每日經濟新聞 2017-02-23 21:16:07

2017年初,《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射鵰英雄傳》先後在一線衞視和大流量網絡平台播出,知名IP古裝劇“霸屏”。然而,資本燒燙的古裝“大戲”,卻在2016年末顯露隱憂:全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化……

每經編輯 蓋源源    

每經影視記者 蓋源源

每經影視編輯 温夢華

2017年初,《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射鵰英雄傳》先後在一線衞視和大流量網絡平台播出,知名IP古裝劇“霸屏”。年內,將要開播的還有創下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》,以及據稱製作成本4~5億元的《軍師聯盟》《贏天下》等古裝大戲。

製作精良的古裝大劇風起於2015年,《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創造收視與點擊的新紀錄,大劇製作費也從2015年開始飆升,特別是古裝玄幻劇製作費500~600萬元一集,相比2014年上漲了2.5至3倍。

電視劇《花千骨》掀起了收視率高潮 

資本逐利,嗅覺靈敏,扎堆投拍古裝玄幻類型,尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露:“2016年通過備案公示的劇目1208部,古代題材250部,佔總數的20.7%。”

2017年,一線播出平台均有2部左右的古裝大戲,據每經影視(微信號:meijingyingshi)記者不完全統計,2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開機。資本攪動下,古裝大劇製作成本和版權費不斷攀升,行業“劇”變也吸引着電影大咖加速回流……

然而,資本燒燙的古裝“大戲”,卻在2016年末顯露隱憂:全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化,業內人士在接受每經影視(微信號:meijingyingshi)記者採訪時不同程度表示,2017年一線衞視和視頻網站購買大IP古裝劇較為謹慎,投資風險增大,賺錢要依賴頭部內容和創新。


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古裝大戲製作成本過億成常態

最貴古裝劇成本已高達5億

不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量“替身、摳像”,主演用並不多的“劇組時間”(在劇組拍攝戲的時間)拿走了超高片酬。儘管製片人此後表示主演片酬“稍低於市場價而非天價”,但古裝大劇的製片成本高卻是無法迴避的事實。近期“霸屏”的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫面精良,加上大流量人氣演員出演,背後均是大量燒錢。

《孤芳不自賞》 豆瓣評分僅3.6分 

如今,古裝大戲製作成本過億已是常態。而且從2015年開始,因為《武媚娘傳奇》《花千骨》“爆款”帶動,古裝玄幻大劇的製作費達到500~600萬元一集,相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年,古裝大戲的製作費更是節節攀高,歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青雲志》製作成本均近3億元,而今年將播的范冰冰大作《贏天下》據稱創下了亞洲電視劇單體劇目最大投資,成本高達5億元。類似的投入放在電影製作上,產出的都將是重工業體量的電影。

業內人士告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者:“古裝大劇由於服裝、道具、場景等不同於現當代劇目,加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的後期特效,相比其他題材,古裝大戲對投資要求更高。”從目前來看,“大IP+大咖創作班底”配置的古裝大戲,都有大資本捧場,在資本的攪動下,古裝大戲已經成為商業劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力,一家影視上市公司的高管就表示:“目前4億以內的大劇應該是市場能消化的。”

與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創下了最貴版權紀錄,賣給兩家衞視分別為300萬元一集,騰訊視頻用900萬元一集買斷網絡獨播權。如此算來,《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看製片成本最高的《贏天下》,也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的“劇王”《羋月傳》,當時單集300萬元,一年間版權費暴漲了5倍。

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電影大咖迴歸熒屏

章子怡或接拍首部電視劇

在今年開播的古裝大戲中,《如懿傳》最引人關注,不僅因為版權創下天價,還因為主演是電影一線大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之後,周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲,她表示“答案很長”,自己會為觀眾呈現一部“最極致的清宮戲”。

2017年即將開播的電視劇中,《如懿傳》最引人注目

無獨有偶,與周迅關係不錯的陳坤也已告別熒屏近十年,卻在今年接下兩部電視劇,其中一部正是知名小説改編的古裝戲《凰權·弈天下》,預計將於今年4月開拍。

而另外一條傳播率極高的消息是,章子怡或將主演《帝王業》。章子怡出道至今,出演過多部知名電影,但卻從未拍過電視劇。據每經影視(微信號:meijingyingshi)記者瞭解,此事還未最終確定,不過業內人士告訴記者:“章子怡將投資這部戲。”

此外,還有不少電影界的金牌製作人加入到電視劇製作中,今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術指導是徐克御用的元彬,美術指導雷楚雄曾憑藉《千機變》獲香港電影金像獎最佳美術指導。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精緻美倫,該劇的首席造型指導是張叔平,張叔平2014年憑藉《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名。

雖説幾年前也有電影人蔘與過電視劇製作,但2016年至今,無疑是電影資源迴歸熒屏的爆發期。製片人嚴從華毫不諱言這是資本的撬動,“資本大量湧入,製片成本不斷抬升,給得起片酬。”

資本助力也讓電視劇製作水準日益精進,專屬大銀幕的“電影藝術”在小熒屏呈現,“唯美深刻的藝術形式只出現在電影裏”的歷史正被改寫。

另外,古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味着很強的變現價值,參演大IP劇也會幫助明星圈粉,增加人氣。據2015年騰訊白皮書,大熱作品《花千骨》讓霍建華商業價值上升指數飆升至Top10,在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中,唐嫣羅晉憑藉大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升,雙雙進入前五。

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電視劇上市公司能力加強

IP頭部資源爭奪將更加激烈

資本燒燙的古裝戲“戰場”,熱度不減。

廣電總局電視劇司司長毛羽表示:“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集,古代題材共250部、11294集,分別佔總數的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目佔比中僅次於覆蓋面最廣泛的當代題材。

但是2016年,古裝大戲收視下滑嚴重,CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中,只有5部古裝戲。儘管《錦繡未央》《女醫明妃傳》進入了收視榜前十,《誅仙·青雲志》網絡播放量達到了254億次,但從品質認可度和話題討論度等層面來説,這些劇距離現象級仍有一步之遙。而2015年,《羋月傳》《花千骨》《琅琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產劇的扛鼎之作。

《琅琊榜》豆瓣評分高達9.2分

縱觀2016年的古裝大戲,仍以大IP劇居多,IP也是資本熱切追逐的。但這些劇情節套路化較為嚴重,過於依賴大IP、高顏值、重投入,流行什麼就跟拍什麼,容易造成觀眾審美疲勞。儘管在2017年仍有不少古裝大戲立項,但行業已經產生了新的變化。

慈文傳媒集團副總裁趙斌告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者:2017年立項的古裝劇多,但不等於都會開拍。現在電視台、視頻網站對大古裝戲保持着很高的警惕性,要優中選優。過去一看是大IP就會買,現在要先看樣片,甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大,這也倒逼製片公司更加嚴謹選擇拍攝項目,有的公司也會放棄一些項目。

趙斌認為,大古裝戲仍是熒屏的暢銷品,2017年增速會有所放緩,但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司,融資能力和承受風險的能力更強,也會繼續投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部內容,頭部內容才有突破天花板的價值。”趙斌説,市場對頭部資源的爭奪會更加激烈,“但頭部內容要賺錢,如何在製作上創新也很重要。”

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古裝劇 現象級精品 資本回流

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